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崔凡：美国加征关税针对性很强，实质影响究竟多大？_我的网站

神盾局特工

一 |

美国政府启动所谓“中美贸易战”六年后，又有了进一步升级的硝烟味。七夕，这个在中国有着千年历史的传统节日，正从国际时尚品牌一年一度的短期销售节点，升级为品牌输出价值理念、开展文化表达、构建消费者情感联结的重要内容场。

5月14日，拜登政府公布了拖延已久的301关税复审报告，并宣布了进一步加征关税的方案。

二 | 美国贸易谈判代表办公室近期还会公布细化的征税计划，在经过一定程序后付诸实施。目前，各机构正陆续发布分析报告。过去，国际品牌对七夕的运营，往往停留在“应景之作”层面上，如一套共用的视觉模板、一组心形图案、一场以情侣互赠为核心的促销。这里我也想谈谈自己的看法。

很多人认为，拜登政府此次加征关税主要是基于竞选考量，包括美方的一些智库人士和媒体也这么说。今年，各大品牌的玩法发生明显转变，以多元创意诠释独属于东方的“中式浪漫”。

竞选考量有没有？当然有，而且是很重要的因素。营销周期拉长，“中式浪漫”更多元推广周期拉长，是今年七夕营销最直观的行业变化。

三 | 传统集中于节前一周的传播节奏被打破，多个国际品牌将营销启动节点前置至七月上旬，整体推广周期延展至近一个月，部分限定产品也选择更早开启全球发售。

四 | “这说明国际品牌对中国市场的重视程度正在发生质变。特朗普曾经声称要对美国进口的中国投资者在墨西哥生产的电动车加征100%关税，结果拜登先针对从中国进口的电动车加征100%关税。”广告营销行业从业者张凯指出，七夕正在从一场“必须参与”的季节性促销，升级为品牌必须认真对待的“战略阵地”。拜登的加税计划透露后，特朗普的回应是要对中国企业在墨西哥生产的汽车征收200%的关税。比狠，谁也不较谁差。

五 | 伴随传播周期延伸，“浪漫”的定义边界也在持续拓宽。

2023年，中国出口到美国的纯电动汽车大约1.24万辆，金额合人民币约为23.55亿人民币。这个规模说大不大，说小不小。过去节日叙事高度聚焦两性亲密关系与节日互赠，如今情感表达走向多元化，自我接纳、长久陪伴、共同成长等内涵逐步纳入品牌表达体系，亲密关系不再是节日营销的唯一叙事载体。加征这个100%的关税后，估计这一万多辆的贸易额应该也就没有了。Champion七夕限定“GOGO系列”这一转向与消费端的变化一致。

六 |

光伏产品的反倾销反补贴关税加在一起，对于不同企业而言，低的在33%左右，高的超过250%；另外，还有14.25%（2025年降到14%）的201保障措施关税。在此基础上叠加的301关税从25%涨到50%，意味着目前很少的出口量，2023年334.7万美元的光伏电池片和1314.7万美元的光伏组件，在今后恐怕也会基本消失。社交平台上，“长期使用”“陪伴感”等关键词在七夕礼物讨论中的出现频率持续上升。

如果单纯看上述情况，相对整个产业规模来看，影响的金额不大，拜登这次加征关税确实边际影响有限，反而是在选民中塑造强硬形象的作用更大一些。

七 | 但是，对于中国电动汽车和光伏产品来说，这次美国政府加税基本上就把对美直接出口的路堵死了。

八 | 消费者不再满足于“节日的惊喜”，而是追求“能够在很长时间里持续发挥价值的情感陪伴”。

九 | “这不只是价值观的表态，更是消费逻辑的深层重构。”张凯分析说，节日营销的本质是“关系型消费”，关系场景越多元，礼赠对象越多样，消费弹性就越大。在他看来，将“七夕”从单一“爱情节日”变为自我犒赏、友情问候、宠物陪伴的“温暖时刻”，品牌的受众边界便被拓宽，消费场景也更多元。

那么，出海投资和中间产品出口的路子呢？特朗普不是扬言对从墨西哥进口的中国投资者生产的汽车也要加关税吗？这几年墨西哥市场很火，据说不少人去墨西哥投资，但对于墨西哥的经济前景，我还是存疑。

从2000年到2022年，对比各经济体在全球经济总量中的占比，下降幅度最大的发展中国家是墨西哥，从全球占比的2.20%下降到1.45%。文化共鸣，品牌本土化的竞争力七夕营销能否打动人心，既要看创意能否贴近当代消费者，还要考验品牌将传统文化转译为当代表达的能力。如何读懂七夕背后的文化内涵，成了国际品牌获取本土消费者情感认同的一道考题。

十 | 明明相邻着这样一个世界第一大市场，为什么墨西哥会退步？因为它的经济政策难以自主，即使是出现对自己有利的机会，也难以充分利用。在挖掘中国文化的过程中，国际时尚品牌正逐步告别简单的符号堆砌。

特朗普打算围堵中国汽车的海外投资，拜登则已经开始对中国光伏的海外投资进行打压。今年七夕，国际时尚品牌的限定款将刺绣、编织等中式传统工艺融入时装设计，将东方技艺与品牌美学融合。Dior 迪奥七夕限定系列这一转变是中国消费者对国际时尚品牌提出更高要求的缩影。今年7月，麦肯锡发布的《时尚业态：与奢侈品客户面对面》报告指出，中国消费者更愿意选择能够与本土文化产生共鸣、传递真实价值的品牌，而非一味输出西方叙事的品牌。另外，文化深耕同样体现在内容策略升级上。

十一 | 4月24日，美国开始了对越南、柬埔寨、马来西亚和泰国的光伏开展双反调查程序，预计今年内初裁，明年年中终裁。目前提起调查的申请中列举的四国倾销幅度从70.35%到271.45%不等，大有一次堵死四国对美光伏出口之势。

十二 | 广告短片、主题微电影、动画、音乐、书信文本……今年各大品牌以更精良的内容打磨，讲述属于自己的“七夕故事”。这些共同指向一个消费趋势，带有质感的氛围正在取代“情爱说教”，品牌镜头从刻意搭建的戏剧化场景，走向街头巷尾、家庭生活等真实日常，在贴近普通人的生活空间，完成与消费者的情感共鸣。

十三 | 随着新消费时代到来，国内消费者的消费理念不断迭代升级，他们不再盲目追捧固定标签，不再满足于表层的节日仪式感，而是愈发看重品牌的文化包容力、情感共情力与本土适配力。

虽然直接涉及的电动车和光伏产品贸易金额有限，这次美国加税涉及的总金额是180亿美元，大体占中国输美产品4.2%的规模，但这180亿美元是在301关税打压将近六年之后的数字，是一笔不小的金额，其中锂电池在这180亿美元中占了三分之二以上。

拜登此次加征的301关税，实际上是延续了自2018年7月以来的301关税，顺着中国新能源产业链，从下游到上游，一步一步挤压，逼迫企业将生产环节移出中国，再逼迫企业到美国投资建立产能或转让技术。

十四 | 先堵死新能源汽车整车对美出口，但仍然进口一定规模的用于电动汽车的锂电池，直到这次加税；但对于更上游的天然石墨和永磁体加征25%关税的时间推至2026年；对于主要用于储能的非动力电池从7.5%的301加征关税提高到25%，但实施时间也推迟至2026年，以减少对光伏等新能源发电成本的影响。七夕承载的含蓄、温柔、双向奔赴的中式浪漫，兼具文化与情感双重表达。

十五 | 国际时尚品牌在今年七夕节的营销变化，不只是策略的微调，更是国际品牌开始读懂中国消费者与消费市场的体现。

针对光伏产品实施高关税的同时，又在301关税复审报告附件中对19种光伏生产设备计划实施临时排除以豁免对其加征关税，从而降低目前在美光伏产品生产企业的成本。

十六 |

面对拜登政府的本轮加税，中国政府严厉表态将“将采取一切必要措施，捍卫自身权益”。未来，时尚行业的本土化竞争，将脱离流量与促销的浅层博弈，转向文化理解力、情感创造力与价值共鸣力的深层比拼。只有真正扎根中国文化土壤、读懂国人多元情感需求、让国际审美与东方底蕴双向融合的品牌，才能跨越地域与文化的壁垒，在日趋激烈的新消费赛道中站稳长期根基。（文/纪校玲刘梦嫣）。至于具体将采取何种措施，国际观察人士已有不少猜测。比如瑞士经济学家Simon Evenett分析称：虽然这不是一项建议，如果中国针对美国大选中的摇摆州进行贸易限制，其导致的工作岗位损失相当可观，例如在佐治亚州，将导致12139个工作岗位的丧失，这一数字超过拜登在2020年大选时比特朗普多赢得的11779张选票。

当然在在此，我们还不太好预测中国政府将采取何种措施。然而，从近几年我国新能源产业在复杂多变的国际环境中逆势崛起的过程，可以看出基于庞大的国内市场、完整的产业链体系和丰富的高素质劳动力等优势，加速构建双循环新发展格局，以深化改革推动国内统一大市场形成，以扩大开放激发企业全球竞争的活力，这是推动我国新能源产业发展的根本途径。

十七 |

在遭受将近13年的打压后，我国光伏行业在全球的竞争地位仍然具有绝对优势。如果我们自己的企业练好内功，灵活应变，本轮301关税加征同样也不可能阻挡我国新能源产业持续发展的步伐。

总体而言，拜登政府此次针对180亿美元产品的加征关税，既有在竞选中和特朗普比狠以争夺选民的目的，也有进一步打压中国新兴产业、争夺新能源产业份额的目的，并非简单的选举做秀。从效果上来判断，这次加征关税对我国出口的边际影响有限，也无法阻挡我国新能源产业的持续发展。

十八 | 但是，拜登政府从下游到上游沿着产业链逐步挤压争夺，先是实质上禁止中国新能源汽车和光伏产品进入美国市场，然后再逐步加严对上游产品的进口限制，其对中国整体新能源产业的中长期影响仍值得我们继续密切跟踪观察。

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十九 |

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Published on:15:41:41

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