海边的曼彻斯特

就在昨天，B 站突然在推上宣布：B 站国际版APP，正式上线了。”我们希望人们了解我们生活中的最新进展。正如我们的家人和朋友所知道的，经过长时间的艰苦工作和分离，我们决定离婚，但我们将继续作为朋友生活在一起。他们在Twitter上发布的一份声明中说。这对夫妇去年共同赞助了一个名为“第一天基金”的慈善基金。为此，连发了好几条推文，还一下干上了推的热榜。我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。周三的声明表明，他们将继续在这方面合作。”作为一对已婚夫妇，我们在一起生活得很愉快。我们也看到了一个光明的未来，作为父母，朋友，商业和项目合作伙伴，以及个人追求事业和冒险，”推特说。不过在去年下架调整，现在属于重新上线。在亚马逊的成功故事中，小说家麦肯锡经常被谈论。有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。人们称赞她支持贝索斯离开华尔街转向电子商务。原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。

三 | 亚马逊的股价在宣布后立即略有下跌。据彭博社估计，贝佐斯目前身家1370亿美元，是历史上最富有的人。亚马逊也是继苹果（153.9167,3.17,2.10%）之后第二家估值为1万亿美元的美国公司，尽管自那时以来其市值已降至7910亿美元。恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。贝佐斯和麦肯齐的幸福婚姻曾经让人羡慕，但现在听到离婚的消息让人震惊。现在让我们回顾一下他们之间甜蜜的爱情生活。那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？首先，这次更新了两大核心功能。一是，取消了身份认证的环节。使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。

四 | 贝佐斯和麦肯齐在投资管理公司D.E.Shaw会面。麦肯齐是研究助理，贝索斯是副总裁。这个功能就值得老外们起立了。因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。贝佐斯是该公司第一个采访麦肯锡的人。他们都是普林斯顿大学的毕业生。

五 | 这个一度劝退了相当一大部分的人。”我觉得我妻子很聪明，聪明，聪明，性感。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。我很荣幸在见到她之前看到她的简历，所以我知道她的SAT分数是多少。她进入办公室后，他们的办公室就在附近。注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。甚至理想状况下，连口型都可以改变。”我整天都能听到他欢快的笑声。“她说，”你怎么能不喜欢那种笑声呢？”麦肯齐主动邀请贝索斯共进午餐。原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。三个月内，他们订婚了；六个月内，他们结婚了。贝佐斯和妻子谈了创业的想法。麦肯齐说，虽然她不是一个“商人”，但她能感受到丈夫对创业的热情。比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。1994年，他们辞职，开始了一次公路旅行，然后在西雅图创办了亚马逊。麦肯齐成为亚马逊的会计，亚马逊是该公司最早的员工之一。大约在1999年，这对夫妇仍然住在西雅图一所出租的房子里，那里只有一间卧室。他们现在在麦地那、华盛顿、比佛利山、范霍恩、德克萨斯、哥伦比亚特区和曼哈顿拥有五座豪华住宅。贝佐斯在美国排名第15。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。那么，除了这两个重大更新之外。但直到2013年，麦肯锡开着他们的本田汽车，送他们的四个孩子上学，然后送贝索斯去工作。

六 | 对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。贝索斯家族的密友丹尼·希利斯（DannyHillis）表示，贝索斯“有一个非常亲密的家庭，这是不正常的亲密关系”。当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。

七 | 世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。这个家庭也遵守一些正常的生活规则。顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。

八 |

左为原版，右为国际版连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。

九 | 他们家的一天以健康的早餐开始。

十 | 贝佐斯从来没有在亚马逊安排早间会议来与家人共度更多的时光。世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。麦肯齐现在是小说家。当她需要写作时，贝佐斯安排了一个小公寓，让她一直安静地写作，然后在学校接孩子。麦肯齐说她丈夫是她“最好的读者”。麦肯齐说，他们的个性相得益彰。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。”他喜欢与人打交道，而且是个社交型的人。

初代国际版 B 站顶部分区世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。顶部栏砍完，底部标签页接着砍。会员购入口，取消。左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。但对我来说，鸡尾酒会让我头痛。

十一 | 这不是我最喜欢的场合。热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。左为原版，右为国际版

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现—— 到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。世超专门测试了广告大户流量卡。左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。他们和睦相处。但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。贝佐斯经常在出差时买麦肯锡的衣服。

十二 | ”有时我打电话给她说，“你穿多大号的？”然后她会问，“你为什么问这个？”我会说，“这不关你的事。

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。

十三 | 唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。不能再分区里刷，或是看新番时间表。

用户角度说完了，再来看看创作者端。创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。这使她高兴。

十四 | 充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。

十五 |

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。亚马逊的首席执行官说，他会做些家务来取悦他妻子，在一天结束的时候：洗碗。”我相信这是我做过的最性感的事。而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。

十六 | 后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。

大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。

十七 | 作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。

十八 | 不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。

大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫“ 星辰项目部 ”的部门，专门负责海外内容。并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。

十九 | 说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。

| 当时不仅重做了整个UI 视觉，内容上也是本土专供。首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。

| 点进去，什么“爱你蓄谋已久”、“乖，我的霸总小奶狗”等等。主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。

| 测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。要是好这口的差友们，就可以前往下载这款了。

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还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。但来势汹汹，最后结果却拉了。

| 用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。从那之后，B 站的出海之路不断收缩。2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。

| 以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。

| 现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。“ 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 ”、“ 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 ”。前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。但最后赚不到钱，人总是会走。到底行不行，还是得让子弹再飞一会。不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。撰文：四大编辑：莽山烙铁头 & 面线